曩昔七年可口可乐主打“情怀”牌的营销战略，包含重视全球范围内的社会性议题，以至于产品自身被弱化。自此营销战略大换血，对130岁的可口可乐而言，反而是回归到“看山是山，看水是水”的初心中来。

  通过前后数月的琢磨，可口可乐（Coca-Cola）近来发布了一款全新包装规划来推动旗下一切可乐产品的出售。本来赤色的可口可乐、黑色的零度可乐、银色的健怡可乐和绿色的可口日子将会选用同一视觉识别系统赤色圆盘（Red Disc）。替换包装实质上，是对四款产品选用同一campaign，以削减广告的开支、添加品牌外延。新包装下月起在墨西哥首发，之后两年将逐步推行到全球其它商场。

  可口可乐全球规划副总裁詹姆斯萨默维尔(James Sommerville)表明，新包装仅仅可口可乐“一个品牌”战略（one brand strategy）布局中的一块拼图（jigsaw puzzle piece）。“咱们用赤色圆盘将旗下产品与新鲜、愉悦、振作的形象严密相连。在130年的前史中，可口可乐的视觉识别系统已从前言的共同到产品的共同。”战略布局另一块拼图包含用一千万英镑预算改写零度可乐的品牌认知，将Coca-Cola Zero更名为Coca-Cola Zero Sugar来凸显其健康这一特色。不过也有谈论质疑，可口可乐红早已是“高热量”、“高卡路里”的代名词，赤色圆盘真的会让人感觉更健康么？

  其实早在本年初，这家饮料职业的巨子就敲定了“一个品牌”战略。本年一月，可口可乐将旗下一切可乐产品的slogan一致为TASTE THE FEELING（品尝感觉），着重产品自身的口感，而非OPEN HAPPINESS（畅爽畅怀）。曩昔七年可口可乐主打“情怀”牌的营销战略，包含重视全球范围内的社会性议题，以至于产品自身被弱化。自此营销战略大换血，对130岁的可口可乐而言，反而是回归到“看山是山，看水是水”的初心中来。